Blog do Vitor Chinaglia

Uma empresa que atua, por exemplo, na fabricação e comercialização de produtos de limpeza para carros vai jogar dinheiro fora se apenas anunciar em revistas como Veja e Época e poderá ter um certo êxito se veicular em segmentadas como Quatro Rodas e Autoesporte, já que conseguirá transmitir sua mensagem para leitores aficionados por carros ou que estão em busca de informações sobre o assunto. Até aí nenhuma novidade. Aprende-se isto na primeira semana de aula do curso de Propaganda e Marketing.

Pois bem, ao invés de gastar um bom dinheiro em revista, jornal e tv, é possível e muito mais interessante, realizar um planejamento mais amplo e integrado prevendo os portais de vendas de carros na internet, comunidades sobre carros no Orkut, no Facebook, e ainda divulgar um audiovisual em um hotsite específico ou no Youtube mostrando passo-a-passo como aplicar o produto e obter o melhor resultado. Tudo isso integrado ao Twitter, ações via Bluetooth, ações no ponto de venda, participação em eventos e assessoria de imprensa.

Portanto, a bandeira que levanto diz respeito à integração pois quem utiliza apenas a mídia convencional fica na passividade e não gera experiência e interação. No entanto, quem cria uma estratégia integrando todos os meios tanto no ambiente off line quanto on line, sai na frente com maior chance de êxito.

Vamos aos fatos:

Quem tem mais chances de comprar? Alguém que vê um anúncio na revista ou na tv ou alguém que, além destes meios, pode também acessar o Youtube e ver passo a passo como é fácil aplicar o produto, podendo inclusive ler comentários de quem já utilizou?

Um planejamento integrado de comunicação potencializa os atributos dos produtos e alcança públicos mais relevantes e potenciais para o negócio.

Houve uma época em que muitas agências passaram a se intitular como “Agências de Comunicação Integrada” mas não passava de uma tentativa de oferecer um portfolio mais completo unindo ATL e BTL.